劳斯莱斯在华销量大增!20岁以下、女性成新购车主力

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8月初,沸沸扬扬的“劳斯莱斯女堵医院”让劳斯莱斯你这俩奢侈品牌受到前网友视频 热议。有前网友视频 调侃,“中国女车主撑起了劳斯莱斯在国内市场的半边天”。事实上,近年来随着我国高净值人群规模的快速扩大,劳斯莱斯在国内市场的销量也一直水涨船高,老婆消费者的比例也在持续提高。

日前劳斯莱斯汽车有限公司中国区总监李龙接受媒体采访时表示,近两年来劳斯莱斯拥有丰厚的产品型态(尤其是SUV库里南的推出),多元化的营销办法。另外,劳斯莱斯在中国的客户平均年龄是40岁,20%的客户是20岁以下,还有20%是老婆客户,基于这几点愿因,截止今年6月劳斯莱斯在中国市场的销量同比增长超过20%。

在品牌多元化营销上,劳斯莱斯在形式、内容上近年来进行了不断的创新。比如今年7月份,劳斯莱斯在上海世博创意秀场用一场独特的“伦敦地下”文化体验,彰显其冒险、先锋的品牌精神,一同该品牌展及相关活动在北京等劳斯莱斯主要市场也进行了开展。

不过,有的是前网友视频 对劳斯莱斯你这俩“网红 ”形式的品牌活动产生质疑,认为这不符合劳斯莱斯高端、奢华的品牌调性,会让偏离 高净值人群产生抵触心理。

对此李龙解释,劳斯莱斯在国内市场的客户年龄跨度非常大,覆盖18岁至68岁,你这俩多样的客户群体以及产品线中多样的车型,造就了每一台车有的是着不同的目标群体,不难 对车主进行画像。与此一同,劳斯莱斯作为奢侈品牌,天生就具有网红 属性,很多很多 劳斯莱斯尝试摒弃说教式营销(之类于小范围车主鉴赏活动),更加注重与客户的互动。通过你这俩系列活动,展示品牌的另外这俩性格。